第二百二十八章 筹备粮草,积极备战 (1/3)

在老黄正下决心，准备凭借家电连锁霸主地位，给隋波一个下马威的同时。

在与位于东三环霄云路的鹏润大厦，距离不过短短15公里的中关村水木科技园。

易趣大厦，顶层，ceo办公室中。

几乎和老黄一样的姿势，坐在那里喝茶的隋波，心中所想的，却比老黄要深远的多！

让易趣在2004年就杀入家电市场，这是前世从未有过的“创举”……

是冒险，还是机会？

他需要站在更高的角度和全局，去更认真的思考。

首先，要从中国用户的消费需求、零售产业的状况、电子商务的基础和发展速度……

多个方面去综合分析。

从2001年到现在，甚至以后的十年中：

中国经济一直都将保持稳健的增长和良好发展态势；

消费品市场也保持平稳增长，居民的收入增长、消费水平稳步提高，消费需求旺盛；

从数据上看：

2001年，社会消费品零售总额是4.3万亿，居民消费水平是3887元。

而到了2004年，这两个数字分别为5.9万亿和5032元，增长速度很快！

而从占比情况来看，

无论是号称连锁渠道巨头的百联、国美；还是电子商务巨头的易趣……

数百亿的营业额，在社会零售总额中的占比，都非常小。

这说明，谁也没有一手遮天的能力！

中国的零售市场，真正服务于绝大多数老百姓的，还是那些散落在全国各个角落，数以百万计的小卖部、小商店。

所以从这个角度来看，现在的国美，看似像个“猛虎”，其实也不算什么……

至于电子商务，

由于在前世时，京东和淘宝都是在2003年，才刚刚创立和起步，数据上参考意义不大。

毕竟现在的易趣，已经扎根中国电子商务产业，近6年的时间了！

6年的积累，6年的布局。

如果单纯从数据上看，

易趣现在无论是体量，还是在仓储、物流等配套资源上的布局，都几乎相当于2010-2012年年的京东！

当然，现在一方面，互联网用户规模还较小。

08年的时候，互联网的用户数量已经超过了2.4亿，而现在才刚刚1亿左右……

另一方面，国家的基建还是差一些。

毕竟金融危机后，国家09年的4万亿投入，在交通、基建方面，还是从客观上对电商发展起到了极大的促动作用。

但从居民的消费水平（或者说需求）来看，这个市场已经足够大了！

可以拿前世电商爆发的2008年来对比。

2008年的电子商务是什么水平呢？

从2003年到2008年，五年时间，淘宝做到了1000亿的交易额！

而后又过了短短五年，2013年，淘宝冲到了1万亿……

再看京东，从2008年到2012年，京东的年销售额分别为13.2亿元、40亿元、102亿元、210亿元、600亿元！

这光是从互联网用户增长的角度，是说不通的！

真正的原因，是在大量的“烧钱”投入下。

京东的仓储、物流配送等配套设施，开始能够支撑用户的消费转移了！

没错，用户的消费需求，其实早就存在。

只是从线下，更多的转移到了线上！

这一点，也可以从现在易趣的发展中证明：

2004年，易趣的交易总额（gmv）即将可能突破100亿。

这可是前世时，京东2010年的水平，淘宝2006年的水平（169亿）。

所以，易趣的电子商务业务，在现在其实是具备和国美等线下渠道对抗，足够的竞争力的！

只是现在无论是用户，还是那些传统的制造业厂商，还没有意识到而已！

而为什么，易趣能做到这一点呢？

归根结底，还是源于中国传统零售业的羸弱。

在欧美国家，电子商务对零售业基本上是锦上添花，往往是成熟的线下巨头的另外一个营销渠道而已。

当然，亚马逊是个特例。

但在中国，电子商务的角色十分奇妙……

中国没有沃尔玛、希尔斯或者塔吉特这样的全国性连锁零售商（百联等商超都是区域性的，而国美、苏宁等连锁都是现在刚刚起步，并仅在家电和3c领域）。

原因也很简单，中国疆域辽阔，现代经济的发展历史不够长。

离开大城市后，物流等基础设施严重匮乏，乡镇、农村居民基本无法享受现代零售体系的便利。

用一个数据就可直观理解，商场覆盖率：

法国每百万人平均有25家商场；美国近10家；韩国超过5家。

而中国，每百万人平均只有1家……

中国的零售整合率（总交易额前20名零售商的占比）只有13，而欧美国家超过了50。

所以，多年来的传统零售业，无法真正让消费者满意。

而电子商务的出现填补了这个空白，因此，出现后就获得了爆发式的增长！

换言之，

中国现在这1亿网络用户，潜在的消费需求，其实还没有被完全唤起！

2008年时，2.4亿用户，就能够产生超过1500亿的交易额……

那么，2004年的现在。

1亿用户（现在用户基本上集中在一二三线城市，消费能力更高），至少也应该产生500-600亿的电子商务交易额！

易趣这次通过“十亿补贴”、“50亿订单”、“618大促”。

最终的核心目标，

其实