718.第717章 论坛 (1/2)

于东前往湘南主要是为了参加金莺论坛。

好梦公司对金莺奖的兴趣不是太大，这是京城演艺圈的普遍态度。

赵保钢就直说不在乎这个奖，他拍电视剧是为了观众，不是为了拿奖。

自从金莺奖落户湘南，京城方面的影视公司就有了抵触情绪。

当然，这毕竟是个政府承认的奖项，由华国电视协会参与，没必要闹得太僵，大家面子上过得去即可。

相对于奖项的归属，圈内人更注重金莺论坛。

这个论坛讨论的是电视传媒理论和电视产业未来的发展走向，互相交流探讨是一件很有意思的事情。

说不定能有一些参考和启发。

今年的议题集中围绕电视节目的制作与创新、本土化与国际化、国际传媒的发展走势、传媒产业与市场运营等几个方面。

邀请了国际传媒高层、国内传媒精英、著名电视机构与传媒研究专家出席。

国外的传媒集团愿意参加金莺论坛，是因为华国即将加入世界贸易组织，他们看到了商机，想过来分一杯羹。

华国有十三亿人口，是一个有待开发的庞大市场。

西方的电视市场已经成熟和接近饱和，发展空间越来越小。

从百分之五十发展到百分之九十八很容易，但从百分之九十八发展到百分之百非常困难，竞争相当激烈。

在他们看来，华国的电视市场只开发了不到百分之五十，前景广阔。

不仅在电视方面，电影和媒体，各种娱乐产业他们都有兴趣。

跨媒体和跨地域经营，重组并购，组建传媒集团是他们寻找新的经济增长点的一种手段，在西方极为常见。

以默多克的新闻集团为例，旗下拥有不少国家的电视台和报纸杂志，还收购了好莱坞的二十世纪福克斯电影公司。

是真正的传媒巨头。

再说好梦公司，在发展初期必须集中在影视这一块，力量太分散，想做的事情太多往往什么都做不成。

等到影视产业稳固下来，想更进一步的时候，就要向着周边产业扩张。

院线和传统媒体，建设主题公园和娱乐设施，以及和影视相关的玩具，甚至是进军时尚界，模特也属于娱乐行业。

这就叫做跨媒体。

在扩张的过程中，不一定什么都要重新开始，可以通过并购其他企业实现自身规模的增容，或者说是强强联手。

全球并购已经成了传媒市场的一大热点，说白了就是大鱼吃小鱼。

华国有大大小小超过三千家电视台，包括县城和乡镇，八千多家报纸杂志，在国际传媒公司看来，这是资源浪费。

他们认为只有整合资源，才能具有竞争力。

一般而言，占据一国传媒市场主导地位的是国内前三名或者前五名的企业，这是联手并购的结果，确保在竞争中占有优势。

并购分为横向与纵向两种。

横向是内容公司或者是传送公司的合并，就像影视公司和影视公司的合并。

纵向是内容公司与传送公司合并，比如影视公司和发行公司的合并。

所以，国际传媒公司不准备在华国从头开始，而是打算通过投资和并购的方式掌握资源，进入国内市场。

国内较为出名的影视公司和娱乐集团都是他们并购的目标。

他们允诺帮助国内的公司上市，或者进入国际市场，从而拿到股权，这对国内的影视公司是很大的诱惑。

国际传媒公司想进入国内发展，国内的公司则迫切的想走出去。

目前，华国的影视行业正处在这种不稳定的状态，之所以还没有发生大规模的并购事件，和国家政策的限制有关。

一旦放开限制，允许国外资本流入，各种并购不可避免。

就算有政策监管，想要规避也不困难，成立合资公司是一条新路子。

华国每年从海外引进的大片上限是十部，由华影集团负责发行，但如果是和香江合拍的电影，就不在这个限制之内。

于是，好莱坞的电影公司在香江成立分公司，同时找一家内地的影视公司进行内容上的合作，这是眼下的合作模式。

更进一步来说，双方在香江成立合资公司，规避了多种政策层面的风险。

林子轩不愿意有外资进入好梦公司，不过成立一家独立的合资公司可以接受，这属于资本运作，和股权的关系不大。

一方面能引起西方成熟的工业化生产模式和管理制度。

包括制片预算方案，审计和财务管理，对资金的监管等等。

另一方面让国内的影视剧通过国际公司的资源走出去，进入西方市场。

与此同时，国际传媒公司在国内扩大影响，赚取利润。

娱乐产业是一笔生意，从生意人的角度讲，这是双赢的局面，只不过，国际传媒公司实力雄厚，在合作中要小心不被吃掉。

于东在论坛上讲了本土化的问题，只有本土化才有市场。

无论是国际传媒看好国内市场，还是国内企业进军国际，都要注重本土化，或者说是入乡随俗。

电视节目和影视剧想在国外受欢迎，要照顾当地人的习惯。

比如拍一支广告，推广产品，首先要了解这个国家的老百姓喜欢什么。

印度人喜欢舞蹈，就拍一段跳舞的广告，英国人保守，不能拍带有挑逗意味的广告，在美国就没问题，还可能受到欢迎。

本土化不是说抛弃自己的东西，而是适